دليلك الشامل لـ تحسين محركات البحث و التصدر في النتائج الأولى 

تحسين محركات البحث (SEO) هو مفتاح أي استراتيجية للتسويق الرقمي،فمن منا لا يرغب في الظهور ضمن أفضل نتائج البحث على جوجل؟ هناك يجد المستخدمون الروابط الأكثر ظهورًا وكذلك تلك التي يتم الوصول إليها بشكل متكرر.

وجود استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يوصلك إلى هناك!، عن طريق أن يصبح موقعك أو مدونتك أو نشاطك التجاري الإلكتروني أكثر شهرة،مما يؤدي إلى زيادة السلطة في السوق،وزيادة عدد الزوار،وزيادة فرص التحويل.

والأفضل من ذلك كله؟ يمكنك تحقيق كل هذا دون الحاجة إلى الاستثمار في الإعلانات المدفوعة،من خلال تحسينات على صفحاتك الخاصة والتواصل مع مواقع أخرى،يمكنك تحسين تجربة البحث والتنقل لمستخدميك.

مع هذا الدليل الكامل لتحسين محركات البحث (SEO)،ستتعلم كل ما تحتاج معرفته للوصول إلى صدارة النتائج العليا على جوجل. 

ما هو محرك البحث ؟

محركات البحث هي أنظمة أو خوارزميات تستخدم الزحف (crawl)، والفهرسة(index)، وتصنيف محتوى الويب ( rank web content) لعرضه بطريقة مرتبة بناءً على عمليات البحث التي يجريها المستخدمون.

فعندما نشير إلى محركات البحث، فإننا لا نتحدث فقط عن جوجل، ولكن أيضًا عن بينغ، وياهو، وبايدو وغيرها، حتي youtube و pinterest يمكن اعتبارهما محركات بحث نظرًا لأنهما يُستخدمان بشكل متكرر لاكتشاف المحتوى، لكن جوجل هو القائد الواضح في هذا المجال،حيث يمتلك حوالي 92٪ من حصة سوق البحث.

كل محرك بحث لديه منهجيته الخاصة ومعاييره في التصنيف، لهدف دائمًا هو نفسه: تقديم أفضل النتائج لما يبحث عنه المستخدمون.

كيف تعمل محركات البحث؟ 

أولاً: تقوم محركات البحث بالزحف عبر محتوى الويب باستخدام البوتات،المعروفة أيضًا باسم العناكب (web spiders) ،وفي جوجل،يُعرف هذا بـGooglebot،تتبع هذه البوتات الروابط عبر الويب بحثًا عن صفحات جديدة ومحدثة.

ثانياً: تُضاف الصفحات التي تم الزحف إليها إلى فهرس محرك البحث،والذي يعمل كمكتبة ضخمة لمحتوى الويب، وهناك تُنظم الصفحات وفقًا للمعلومات التي جمعها البوت عنها،على سبيل المثال: وقت التحميل والكلمات المفتاحية،وتستمر هذه العمليات من الزحف والفهرسة بشكل مستمر.

ثالثًا: تقوم البوتات دائمًا باكتشاف وتنظيم محتوى الويب،لكن ترتيب النتائج للمستخدمين يُحدد من خلال التصنيف،والتصنيف يحدث في كل مرة يبحث فيها المستخدم عن شيء ما وهذا هو محور SEO.

وفقًا للكلمات المفتاحية المستخدمة في البحث،يقوم جوجل بسرعة بفحص فهرسي للعثور على الصفحات التي تتوافق مع تلك المصطلحات وتجيب على السؤال، وهكذا يتم تحديد التصنيف بأفضل علاقة بين الكلمات المفتاحية وسلسلة من عوامل التصنيف التي تشكل خوارزمية البحث.

تعمل هذه العوامل على تقديم تجربة مستخدم أفضل، ونتيجة لذلك، تزيد من ترتيب صفحتك في نتائج البحث.

إقرأ أيضاً : أنشئ متجرك الإلكتروني من الصفر مع رؤية للتسويق.

ما هو تحسين محركات البحث الـ SEO؟

SEO تعني “تحسين محركات البحث” ببساطة، و يشير SEO إلى عملية تحسين موقعك لزيادة ظهوره في جوجل، ومايكروسوفت بينغ، ومحركات البحث الأخرى كلما بحث الناس عن:

• المنتجات التي تبيعها. 
• الخدمات التي تقدمها. 
• المعلومات حول المواضيع التي لديك خبرة ومعرفة عميقة بها.
  كلما كان لصفحاتك ظهور أفضل في نتائج البحث،زادت احتمالية العثور عليها والنقر عليها،في النهاية، الهدف من تحسين محركات البحث هو جذب زوار الموقع الذين سيصبحون عملاء أو زبائن أو جمهورًا يستمر في العودة.

SEO VS SEM :

يشير SEM إلى التسويق عبر محركات البحث أو كما يُعرف بشكل أكثر شيوعًا، تسويق البحث.

تسويق البحث هو نوع من التسويق الرقمي وهو مصطلح شامل يجمع بين أنشطة SEO و PPC بهدف جذب حركة المرور عبر البحث العضوي والبحث المدفوع.

ببساطة تسويق البحث هو عملية الحصول على حركة المرور والرؤية من محركات البحث من خلال الجهود المدفوعة وغير المدفوعة.

فكيف يختلف SEO  و SEM ؟

 من الناحية الفنية،هما ليسا مختلفين SEO هو ببساطة نصف SEM

SEO = جذب حركة المرور العضوية من محركات البحث.

 SEM = جذب حركة المرور العضوية والمدفوعة من محركات البحث.

 الآن،هنا يصبح الأمر محيرًا بعض الشيء.

اليوم، يستخدم العديد من الأشخاص مصطلح SEM بشكل متبادل مع PPC (والذي سنتحدث عنه في القسم التالي).

تخيل أن SEM هو عملة، و SEO هو جانب من تلك العملة، و PPC هو الجانب الآخر.

SEO VS  PPC:

PPC تعني الدفع لكل نقرة وهو نوع من التسويق الرقمي حيث يتم فرض رسوم على المعلنين كلما نقر أحدهم على إعلاناتهم.

فببساطة، يقوم المعلنون بالمزايدة على كلمات أو عبارات محددة يريدون أن تظهر إعلاناتهم عند البحث عنها في نتائج محرك البحث، وعندما يبحث المستخدم عن إحدى هذه الكلمات أو العبارات، سيظهر إعلان المعلن بين النتائج العليا.

مرة أخرى، إذا اعتبرنا تسويق البحث كعملة، فإن SEO وPPC هما وجهي تلك العملة:  

 SEO هو الجانب غير المدفوع، وPPC هو الجانب المدفوع.

نقطة مهمة أخرى: 

من المهم ألا نفكر أبدًا في الأمر كـ”SEO VS  PPC” (أي، أيهما أفضل) لأن هذه القنوات مكملة لبعضها البعض، ليست مسألة إما أو بل دائماً اختر الاثنين (طالما تسمح ميزانيتك بذلك).

ما أهمية تحسين محركات البحث؟

في هذه الأيام، لا يتعلق البحث في جوجل فقط بالعثور على الحقائق والإجابات السريعة، بل يلجأ الناس إلى محركات البحث للحصول على جميع أنواع المعلومات.

بمعنى آخر أسباب استفسارات مستخدمي محركات البحث متنوعة ومعقدة،وتتطور جوجل وباقي محركات البحث بشكل كبير لتواكب هذا الواقع،وكلما أصبح هذا واضحًا زادت أهمية تحسين محركات البحث (SEO).

بدون SEO، لن يهم في النهاية مدى جودة موقعك في الإجابة على أسئلة الباحث أو مدى فائدة منتجاتك للمستهلك الذي يبحث عن الشراء، إذا لم تقم محركات البحث بالزحف، الفهرسة، وترتيب موقعك، فلن يجده أحد.

استراتيجية تحسين محركات البحث SEO القوية والشاملة:

• تساعدك في تحقيق الترتيب العالي في صفحات نتائج محرك البحث (SERP) اللازم لكسب النقرات وزيادة الحركة المرورية. 
• تعزز مصداقيتك وهو أمر يرتبط دائمًا بالترتيب العالي. 
• تعطيك ميزة على منافسيك. 
• توسع نطاق سوقك وتساعد في بناء جمهورك.
•  تعزز معدلات التفاعل العامة. 
• تحسن تجربة المستخدم العامة على موقعك أو نشاطك التجاري الإلكتروني. 
• تجلب الزوار المحليين إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا ماديًا. 

في النهاية تحسين محركات البحث لتجارتك الإلكترونية هو المفتاح لجعلك مرئيًا،وجذب الجمهور الذي تحاول الوصول إليه، ونجاح عملك،وكلما أسرعت في إتقان أساسيات التحسين الجيدة،وفهمت كيف تؤثر التغييرات على موقعك في SEO، زادت توقعاتك بالنجاح.

من المهم أيضًا أن تفهم أنه مع تغير خوارزميات محركات البحث وتوقعات المستهلكين، تتغير أيضًا أفضل ممارسات SEO.

هذا يعني أن SEO ليس شيئًا تتقنه مرة واحدة فقط، إنه شيء تستمر في تعلمه.

إقرأ أيضاً : التسويق الرقمي وعلاقته بنجاح نشاطك التجاري.

أنواع تحسين محركات البحث (SEO):

هناك ثلاثة أنواع من تحسين محركات البحث:

1. SEO التقني: تحسين الجوانب التقنية للموقع.
2. SEO على الموقع: تحسين المحتوى على الموقع للمستخدمين ومحركات البحث.
3. SEO خارج الموقع: الإشارة لموقعك في مواقع أخرى ذات ثقة من محرك البحث .

أنت تتحكم بنسبة 100% في تحسينات المحتوى والتقنية! هذا ليس صحيحًا دائمًا مع خارج الموقع (لا يمكنك التحكم في الروابط من مواقع أخرى أو إذا كانت المنصات التي تعتمد عليها تغلق أو تجري تغييرًا كبيرًا)، لكن هذه الأنشطة لا تزال جزءًا أساسيًا من مثلث نجاح SEO.

تخيل SEO كفريق رياضي،تحتاج إلى هجوم ودفاع قويين للفوز وتحتاج إلى مشجعين (أي جمهور). 

فكر في التحسين التقني كدفاعك،

 وتحسين المحتوى كهجومك، 

وتحسين خارج الموقع كطرق لجذب وإشراك والحفاظ على قاعدة جماهيرية وفية.

التحسين التقني:

تحسين العناصر التقنية للموقع أمر حاسم وأساسي لنجاح SEO.

يبدأ الأمر بالهندسة أي إنشاء موقع يمكن للبحث الزحف إليه وفهرسته، كما قال غاري إليس محلل الاتجاهات في جوجل، في جلسة AMA على reddit :

“MAKE THAT DAMN SITE CRAWLABLE.”  

تريد تسهيل اكتشاف محركات البحث لجميع المحتوى على صفحاتك (أي النصوص، الصور، الفيديوهات)، والعناصر التقنية المهمة هنا تشمل: هيكل URL، التنقل، الروابط الداخلية، والمزيد.

التجربة أيضًا عنصر حاسم في التحسين التقني،حيث تؤكد محركات البحث على أهمية الصفحات
التي تحمل بسرعة وتوفر تجربة مستخدم جيدة. 

العناصر مثل مؤشرات الويب الحيوية الأساسية، ملاءمة الموقع للجوال، وقابلية الاستخدام، HTTPS، وتجنب النوافذ المتطفلة كلها مهمة في SEO التقني.

مجال آخر من التحسين التقني هو البيانات المنظمة (المعروفة أيضًا باسم المخطط)،
و إضافته إلى موقعك يمكن أن يساعد محركات البحث على فهم محتواك بشكل أفضل وتحسين مظهرك في نتائج البحث.

بالإضافة إلى ذلك، تلعب خدمات استضافة الويب، ونظام إدارة المحتوى (CMS)،وأمان الموقع دورًا في SEO.

تحسين المحتوى:

في SEO، يجب تحسين المحتوى لجمهورين رئيسيين: الأشخاص ومحركات البحث،
يعني هذا أنك تحسن المحتوى الذي سيراه جمهورك (ما هو بالفعل على الصفحة) وكذلك ما ستراه محركات البحث (الكود).

الهدف دائمًا هو نشر محتوى مفيد وعالي الجودة،ويمكنك تحقيق ذلك من خلال مزيج
من فهم احتياجات جمهورك، البيانات، والتوجيهات التي توفرها جوجل.

عند تحسين المحتوى للأشخاص، يجب التأكد من أنه:

• يغطي المواضيع ذات الصلة التي لديك خبرة فيها.
• يتضمن كلمات رئيسية قد يستخدمها الناس للعثور على المحتوى.
• فريد أو أصلي.
• مكتوب بشكل جيد وخالٍ من الأخطاء النحوية والإملائية.
• محدث،ويحتوي على معلومات دقيقة.
• يتضمن وسائط متعددة (مثل الصور، الفيديوهات).
• أفضل من منافسيك في صفحة نتائج محرك البحث (SERP).
• قابل للقراءة – منظم لجعل من السهل على الناس فهم المعلومات التي تشاركها
  (فكر في: العناوين الفرعية، طول الفقرات، استخدام الجمل العريضة/المائلة، القوائم المرتبة/غير المرتبة، مستوى القراءة، إلخ).

بالنسبة لمحركات البحث،بعض العناصر الأساسية التي يجب تحسينها هي:

• علامات العنوان.
• وصف الميتا.
• علامات الرأس (H1-H6).
• النص البديل للصور.
• بيانات المخطط المفتوح وبطاقات تويتر.

تحسين خارج الموقع:

هناك عدة أنشطة قد لا تكون “SEO” بالمعنى الدقيق، لكنها مع ذلك يمكن أن تتماشى وتساهم
بشكل غير مباشر في نجاح SEO.

بناء الروابط (عملية الحصول على روابط إلى موقع ويب) هو النشاط الأكثر ارتباطًا بتحسين خارج الموقع،
ويمكن أن يكون هناك فوائد كبيرة (مثل الترتيب، الحركة) من الحصول على عدد متنوع من الروابط التي تشير إلى موقعك من مواقع موثوقة، و جودة الروابط تفوق كمية الروابط،الهدف هو كمية كبيرة من الروابط عالية الجودة.

وكيف تحصل على تلك الروابط؟ هناك مجموعة متنوعة من طرق الترويج للموقع التي تتناغم مع جهود SEO وتشمل هذه:

• بناء العلامة التجارية وتسويق العلامة التجارية: تقنيات مصممة لتعزيز الاعتراف والسمعة.
• العلاقات العامة: تقنيات العلاقات العامة المصممة للحصول على روابط محررة.
• تسويق المحتوى: بعض الأشكال الشعبية تشمل إنشاء فيديوهات، كتب إلكترونية، دراسات بحثية، بودكاست (أو كضيف على بودكاستات أخرى) وكتابة الضيوف (أو التدوين كضيف).
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتحسين: استحوذ على حساب علامتك التجارية على جميع المنصات ذات الصلة، وقم بتحسينها بالكامل ومشاركة المحتوى ذي الصلة.
• إدارة القوائم: استحوذ،تحقق،وحسن المعلومات على أي منصات حيث قد يتم إدراج معلومات عن شركتك
  أو موقعك وقد يجدها الباحثون (مثل الدلائل، مواقع المراجعات، الويكيات).
• التقييمات والمراجعات: الحصول عليها، مراقبتها، والرد عليها.

بشكل عام، عند الحديث عن خارج الموقع، تتحدث عن أنشطة لن تؤثر مباشرة على قدرتك على الترتيب
من الناحية الفنية البحتة.

ومع ذلك،مرة أخرى، كل ما تفعله علامتك التجارية يهم تريد أن يتم العثور على علامتك التجارية في أي مكان قد يبحث فيه الناس عنك لذلك، حاول بعض الناس إعادة تسمية “تحسين محرك البحث” لا يعني “تحسين تجربة البحث” أو “تحسين البحث في كل مكان”.

تخصصات تحسين محركات البحث:

تحسين محركات البحث يحتوي أيضًا على بعض الأنواع الفرعية،وكل من هذه المجالات المتخصصة تختلف عن “تحسين محركات البحث العادي” بطريقتها الخاصة، وتتطلب عادة تكتيكات إضافية وتقدم تحديات مختلفة.

خمس تخصصات تحسين محركات البحث تشمل:

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية: 

عناصر SEO إضافية تشمل تحسين صفحات الفئات، صفحات المنتجات، التنقل المفصل، هياكل الروابط الداخلية، صور المنتجات، مراجعات المنتجات، المخطط والمزيد.

تحسين محركات البحث للمؤسسات:

هذا هو SEO على نطاق واسع،عادة ما يعني هذا التعامل مع موقع (أو مواقع متعددة/علامات تجارية)
مع مليون+ صفحة – أو قد يكون بناءً على حجم المنظمة (عادة تلك التي تحقق ملايين أو مليارات في الإيرادات سنويًا). 

تحسين محركات البحث الدولي:

 هذا هو SEO العالمي للشركات الدولية – القيام بـ SEO للمواقع المتعددة المناطق أو المتعددة اللغات – وتحسين لمحركات البحث الدولية مثل بايدو أو نافر.

تحسين محركات البحث المحلي:

هنا الهدف هو تحسين المواقع لظهور في نتائج محركات البحث العضوية المحلية من خلال إدارة والحصول على المراجعات وقوائم الأعمال.

تحسين محركات البحث للأخبار:

مع الأخبار، السرعة هي الأهمية القصوى – تحديدًا التأكد من أنك تدخل في فهرس جوجل بأسرع وقت ممكن وتظهر في أماكن مثل جوجل ديسكفر،القصص الرئيسية لجوجل وأخبار جوجل هناك حاجة لفهم أفضل
الممارسات لجدران الدفع، صفحات الأقسام، البيانات المنظمة الخاصة بالأخبار، والمزيد.

يمكنك كذلك قراءة: تصميم الهوية البصرية وعلاقتها بنجاح نشاطك التجاري.

الأهداف الرئيسية من تحسين محركات البحث (SEO):

لقد ناقشنا بالفعل قيمة الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن من المهم أيضًا التركيز على الأهداف المحددة،بينما تعتبر السمات العامة لتحسين محركات البحث أمرًا حاسمًا، إليك بعض الأهداف الرئيسية لمتابعة هذه الاستراتيجية:

1. تأسيس وعي العلامة التجارية:

الولاء للعلامة التجارية أمر مهم للغاية بالنسبة للشركات،سواء كانت كبيرة أو صغيرة،
حيث يتوقع المستهلكون المزيد من العلامات التجارية التي يتعاملون معها بانتظام،
وفي عام 2024،تعتمد معظم هذه التفاعلات على العواطف،وليس بالضرورة على التفكير المنطقي.

لكن ماذا يعني ذلك من منظور SEO؟ يرغب المستهلكون في إنفاق الأموال مع العلامات التجارية التي تتماشى
مع قيمهم ومنظورهم للعالم في العصر الحديث،لا يمكن للشركات أن تكون موضوعية تمامًا بعد الآن، سواء كان الأمر يتعلق بالسياسة أو تغير المناخ أو الاضطراب الاجتماعي،تحتاج العلامات التجارية إلى “اختيار جانب”، حتى لو لم تكن صريحة بشأن دوافعها.

لذلك، عليك استخدام SEO لتعزيز قيم العلامة التجارية الخاصة بك و بهذه الطريقة، يمكن للعملاء ليس فقط
العثور على صفحاتك بسهولة أكبر ولكن أيضًا فهم ما يتعلق به عملك بشكل عام، يجب عليك دمج هوية علامتك التجارية في كل شيء حتى تتمكن من بناء الوعي و الأهم من ذلك، الولاء.

2. زيادة جودة حركة المرور على الويب:

تمامًا كما يتوقع العملاء المزيد من الشركات التي يشترون منها،فإنه يجب عليك أيضًا أن تكون لديك توقعات مرتفعة نسبيًا من أولئك الذين يزورون موقعك على الويب وصفحات الهبوط،حيث أن العملاء المؤهلون يعتبرون أكثر قيمة بكثير من العملاء العاديين،لذا ليس من الكافي فقط زيادة أرقام حركة المرور الخاصة بك بدلاً من ذلك،من الأفضل التركيز على استهداف الأشخاص الأكثر احتمالاً للاستفادة من منتجاتك أو خدماتك،وتحسين محركات البحث هو طريقة رائعة لفرزهم.

أبسط مثال هو استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بالمستخدم التي تتجاوز السطحية،فـ على سبيل المثال قد يبحث العديد من الأشخاص عن “أطعمة الحمية الصحية” ومع ذلك،يمكنك الحصول على مزيد من التفصيل من خلال التصنيف لكلمات مثل “أطعمة الحمية للنباتيين المتطلعين”، أو “أفضل أطعمة الحمية لعشاق الحلويات”، من خلال تحديد نطاق استراتيجية SEO الخاصة بك مع صفحات الهبوط المستهدفة، يمكنك زيادة جودة حركة مرورك على الويب وتعزيز خط الأساس الخاص بك.

3. إنشاء تجربة عملاء سلسة:

إذا قام شخص ما بالنقر على رابط أو إعلان عبر محرك بحث، فإن لديه فكرة محددة عما سيجده لذلك، إذا كانت صفحتك هي التي قاموا بالنقر عليها،فعليك أن تتوقع ذلك وتقدم النتائج الصحيحة وإلا، إذا لم تتطابق صفحة الهبوط مع نية المستخدم، فمن المحتمل أن يغادروا الموقع ويزوروا موقع ويب منافس.

ومع ذلك، يجب عليك أيضًا العمق في هذه النية والذهاب إلى ما هو أبعد مما يتوقعون على سبيل المثال،
قد يكون شخص يبحث عن طعام الحمية مهتمًا أيضًا بمعدات التمرين أو التمارين التي يمكنهم ممارستها
في المنزل إذا كانوا يبحثون عن بدائل السكر، فقد يرغبون في الوجبات الخفيفة وخطط الوجبات لمساعدتهم في البقاء على المسار.

ماهي أفضل شركة لتحسين محركات البحث؟ 

منصة رؤية للتسويق الإلكتروني تعتبر الخيار الأمثل لتحسين محركات البحث بشكل فعّال وجعل موقعك الإلكتروني يتصدر نتائج محرك البحث، حيث تتميز هذه المنصة بتوفير أحدث الأدوات والتحليلات التي تساعد
على فهم أداء موقعك وتحديد النقاط التي يمكن تحسينها،بالإضافة إلى ذلك تستفيد “رؤية” من الذكاء الاصطناعي، حيث تقدم توجيهات مبتكرة ومخصصة لتحسين رؤية موقعك وزيادة ترتيبه في نتائج البحث، و بفضل هذه المنصة  يمكنك الاعتماد عليها لتحقيق النجاح في عالم التسويق الرقمي وتحقيق مكانة رائدة لموقعك على الإنترنت.

FAQ

ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟

التحسين لمحركات البحث هو مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات التي يتم استخدامها لزيادة رؤية
موقع الويب أو الصفحة في نتائج البحث العضوية على محركات البحث مثل جوجل.

ما هي أهمية تحسين محركات البحث؟

يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا لأنه يساعد على زيادة رؤية موقعك على الإنترنت وجعله أكثر وصولًا
للجمهور المستهدف، مما يزيد من فرص جلب المرور وتحسين التحويلات وبالتالي زيادة الإيرادات.

ما هي الاستراتيجيات الرئيسية لتحسين محركات البحث؟

الاستراتيجيات الرئيسية تشمل تحسين المحتوى، وبناء الروابط الخارجية، وتحسين العوامل التقنية للموقع، وتحسين تجربة المستخدم، والعمل على تحسين معدل التحويل.

كم يستغرق لتحقيق نتائج من تحسين محركات البحث؟

يعتمد ذلك على عدة عوامل بما في ذلك حجم ونوع الصفحة، وتنافس الكلمات الرئيسية، ومدى التحسين المطلوب، وجودة المحتوى، وغيرها من العوامل. في العادة، يمكن أن يستغرق تحقيق نتائج ملحوظة عدة أشهر.

references : 

What is SEO (Search Engine Optimization): The Complete Guide to Reach Top Google Results

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ar