تصميم الهوية البصرية وعلاقتها بنجاح نشاطك التجاري
تصميم الهوية البصرية يمكن أن نعتبرها أساس المظهر الخارجي لأي مؤسسة أو نشاط،فعندما نأتي لشعور العملاء المحتملين ضمنيًا فإنهم لن يتبعوا علامة تجارية لا تتمتع بمظهر بصري مميز،لذلك تقع على عاتق العلامة التجارية مسؤولية كسب الثقة،حيث في مجال العلامات التجارية يُعد “المظهر الخارجي” هو الهوية البصرية للعلامة التجارية.
فالهوية البصرية هي الطريقة التي تشكل بها إدراك الجمهور وتخلق انطباعًا أوليًا من خلال العناصر المرئية لعلامتك التجارية.
وفي هذا المقال سنتعرف معًا علي تعريف الهوية البصرية وأهميتها وكيفية تصميم هوية بصرية ناجحة لشركتك.
ما هي الهوية البصرية؟
الهوية البصرية هي مصطلح شامل يضم مجموعة من العناصر المرئية التي تعمل على تمثيل علامتك التجارية وتمييزها عن الآخرين بشكل أكثر تحديدًا تشير إلى أي عناصر مرئية مثل الشعارات التجارية أو ألوان العلامة التجارية التي تساعد العملاء على التعرف على علامتك،فهي تشمل كل عنصر مرئي للعلامة التجارية من لوحة الألوان وطباعتها و الخطوط المستخدمة إلى تخطيط الموقع الإلكتروني الخاص بك،الهوية البصرية تعتبر مزيج من العناصر الرسومية والمرئية و الرموز التعبيرية التي عند وضعها معًا،تخلق قصة لعلامة تجارية لا تُنسى من قبل عملائك الحاليين والمحتملين.
كما يساعد استخدام عناصر مرئية متسقة واستراتيجية للتواصل على التعبير عن قصة علامتك التجارية،و بمرور الوقت سيؤدي تعرض العملاء المستمر لعلامتك التجارية إلى تعزيز الارتباطات وخلق استجابات عاطفية،والتي غالبًا ما يتم تحفيزها من خلال الإشارات المرئية عند عملائك.
أهمية تصميم الهوية البصرية للشركات:
تعتبر الصور وسيلة قوية للتواصل تحديدًا لأنها لا تعتمد على الكلمات، بل إنها تتحدث إلى العواطف والمستوى اللاواعي لدى الأشخاص،وبالتالي فهي أكثر إقناعًا من حيث تكامل الهوية البصرية.
هوية علامتك التجارية هي التي تؤثر على الإدراك وتترك انطباعًا دائمًا يعود سبب أهميتها إلى عدة أمور:
التميز Differentiation :
إن إنشاء هوية بصرية فريدة و قابلة للتعرف عليها هو ما يميز العلامات التجارية ويعزز التفرد،فلن تساعد العناصر التسويقية المكونة للعلامة التجارية والتي تمثل عملك بشكل فعال على الظهور بشكل مميز في السوق فحسب،بل ستبرز أيضًا في أذهان المستهلكين.
على سبيل المثال،ألقِ نظرة على علامة Boxed Water في صناعة يسيطر عليها استخدام الزجاجات البلاستيكية،حيث يرتكز نشاط الشركة بأكمله على هدفهم المتمثل في تقليل مخلفات البلاستيك والألمنيوم وتقديم بديل مستدام،وفي المقابل يعتبر منتجهم مختلفًا تمامًا عن المنافسين،مع مظهر بصري يجعلهم مميزين بشكل قاطع.
علاوة على ذلك،لا يبدو المنتج رائعًا فحسب بل يعزز في الوقت نفسه قيم ومبادئ العلامة التجارية.
التواصل مع الجمهور Relatability :
إذا وجد جمهورك المستهدف علامتك التجارية جذابة وسهلة الفهم، فسيكون من الأسهل عليهم التمسك بها والتعاطف معها.
يمكنك تخيل أن هويتك البصرية تعمل على تمثيل علامتك التجارية و استحضار تجربة أكثر شخصية، على سبيل المثال غالبًا ما يمثل شعارك “وجه” علامتك التجارية، ومع وضع هذا في الاعتبار فإن تصميم هوية بصرية تركز على هوية علامتك التجارية سيعزز الشعور بالتفاهم بينك وبين العملاء.
الاستمرارية Consistency:
لم يتعرفوا ببساطة على غلاف المنتج،الاستمرارية هي المفتاح في جميع جوانب العلامة التجارية، ولكن عندما يتعلق الأمر بهويتك البصرية، فهذا مهم بشكل خاص إن الحفاظ على هوية بصرية مستمرة ومحدثة سيدعم تجربة العملاء الموثوقة،ويعزز ولاء العلامة التجارية في نهاية المطاف كلما زاد عدد العملاء الذين يتعرفون على منتجك،زادت سهولة البحث عنه أو تفضيله على المنتجات الأخرى.
علاوة على ذلك، ومع تطور علامتك التجارية بمرور الوقت، فإن وجود هوية بصرية مألوفة وراسخة سيدعم النمو حتى لو تغيرت هويتك البصرية،فإن وجود أساس ثابت سيمنح شعوراً بالألفة ويمنع إرباك العملاء على سبيل المثال،ألق نظرة على فشل إعادة تصميم عبوات Tropicana، والذي أدى إلى إبعاد العملاء الحاليين.
الولاء للعلامة التجارية Loyalty :
ببساطة يتجه العملاء إلى العلامات التجارية التي يعرفونها ويثقون بها، فوفقًا لهذه الدراسة الاستقصائية فإن 84٪ من العملاء أكثر ميلًا للولاء للعلامة التجارية التي تتوافق قيمها مع قيمهم،حيث تجعل الهوية البصرية القوية والمحددة جيدًا من السهل على العملاء الاعتماد عليها،وكلما زاد عدد العملاء الذين يتعرفون على منتجك أو خدمتك (من خلال الوسائل البصرية والتجريبية) كلما زادت قوة روابطهم بها.
ماهي عناصر تكوين الهوية البصرية؟
يعمل كل عنصر من عناصر العلامة التجارية معًا لإنشاء هوية بصرية موحدة،فيما يلي بعض المكونات التي تساهم في هويتك البصرية:
الشعار LOGO :
شعارك هو الرمز الذي يميز علامتك التجارية على الفور من خلال استخدام الألوان والأشكال والطباعة وأحيانًا شعار إعلاني،فإن الشعار الجيد هو الذي يجسد العلامة التجارية بشكل كلي ويستحضر شعورًا إيجابيًا.
بغض النظر عن نوع الشعار الذي تستخدمه علامتك التجارية، يجب أن يساعد على نقل هوية علامتك التجارية.
وعلى سبيل المثال، يعد شعار العلامة التجارية الذي يتكون من اسم الشركة اختيارًا قويًا للعلامات التجارية التي تريد أن يبرز اسمها، فإذا كان اسم علامتك التجارية طويلًا، فربما يكون شعار الحرف أو الشعار المكون من حرفين أكثر ملاءمة.
ألوان العلامة التجارية Brand colors :
ستؤثر ألوان العلامة التجارية التي تختارها على هويتك البصرية في كل نقطة اتصال.
ضع في اعتبارك أن لوحة الألوان هذه تلعب دورًا رئيسيًا في الإدراك وكيفية شعور العملاء المحتملين
تجاه علامتك التجارية،ولذلك فإن فهم أهمية علم اللون والمشاعر المرتبطة بدرجات معينة سيؤثر على إبداعك.
تأكد من اختيار ألوان عملية ومناسبة،نظرًا لأن ألوان علامتك التجارية سيتم استخدامها في سياقات متنوعة
فيجب أن تكون الألوان متنوعة أيضًا.
طباعة الخط Typography :
عندما يتعلق الأمر باختيار طباعة خط وأسلوب علامتك التجارية،لا يوجد نهج يناسب الجميع بدلاً من ذلك، ضع في اعتبارك مدى تأثير الطباعة على الرسالة التي يتم توصيلها وفقًا لروبرت برينغ هيرست، الشاعر والمطبعي ومؤلف كتاب “عناصر النمط الطباعي”، فإن “الطباعة هي حرفة منح اللغة البشرية شكلًا مرئيًا دائمًا.”
من الخط إلى التباعد بين الأحرف (المسافة بين الحروف)، تلعب الطباعة دورًا رئيسيًا في استحضار الحالة المزاجية وتحديد النغمة وتعزيز التعرف على العلامة التجارية.
يجب أن تكون طباعة العلامة التجارية الجيدة واضحة دائمة متنوعة.
الصور الفوتوغرافية Photography :
بالتأكيد سمعت عن المقولة القديمة،”الصورة تغني عن ألف كلمة”،وعندما يتعلق الأمر بالتصوير
الفوتوغرافي لعلامتك التجارية، فهي فرصة لتوصيل قصة علامتك التجارية من خلال الصور ومقاطع الفيديو، وتعزيز هويتك البصرية.
عند اختيار الصور لموقع الويب الخاص بك أو منشورات الوسائط الاجتماعية،
انتبه إلى الأسلوب والتكوين والموضوعات التي تظهر في الصور أو مقاطع الفيديو،مع التأكد من اتساق المحتوى بصريًا، فهذا هو السر لإنشاء مظهر علامة تجارية متماسك.
الرسومات والرسوم التوضيحية والأيقونات Graphics, illustrations and icons :
تُعد هذه العناصر المرئية بمثابة امتدادات أسلوبية لعلامتك التجارية.
من الخطوط والأشكال البسيطة إلى الأيقونات المحددة، يمكن أن تحمل هذه الأشكال وظائف محددة
للغاية على سبيل المثال،ستؤثر الأيقونات والأزرار على موقع الويب الخاص بك على تجربة المستخدم وتفاعله مع علامتك التجارية بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تتأثر الطريقة التي تشير بها بصريًا إلى المحتوى على مواد التسويق أو مستندات التدريب الداخلية أو العروض التقديمية أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي برسوماتك.
دليل استخدام العلامة التجارية brand book:
يُعد دليل أسلوب العلامة التجارية وثيقة أساسية توضح الاستخدام الصحيح لجميع عناصر هويتك البصرية. إنه بمثابة “كتاب قواعد” لعلامتك التجارية،و يضمن اتساق استخدامك للشعار والألوان والخطوط والصور وغيرها من العناصر المرئية.
يجب أن يتضمن دليل أسلوب العلامة التجارية على الأقل:
- نظرة عامة على العلامة التجارية:توضح هذه القسم رسالة العلامة التجارية وقيمها وشخصيتها.
- الشعار: يحدد هذا القسم الاستخدام الصحيح للشعار، بما في ذلك الألوان والأحجام و التباعدات المسموح بها.
- ألوان العلامة التجارية: يحدد هذا القسم لوحة ألوان العلامة التجارية،بما في ذلك درجات الألوان الأساسية والثانوية المسموح بها.
- الخطوط: يحدد هذا القسم خطوط العلامة التجارية المسموح بها، بما في ذلك استخدامها في العناوين والنصوص والنسخ.
- الصور: يحدد هذا القسم استخدام الصور، بما في ذلك الأسلوب والموضوعات والترشيحات.
- الصوت: يحدد هذا القسم نغمة صوت العلامة التجارية، بما في ذلك اللغة المستخدمة في المواد التسويقية وخدمة العملاء.
سيضمن دليل أسلوب العلامة التجارية الجيد استخدامًا متسقًا لهويتك البصرية عبر جميع نقاط الاتصال،
مما يعزز التعرف على العلامة التجارية ويخلق تجربة علامة تجارية قوية للعملاء.
كيفية إنشاء هوية بصرية قوية؟
1- استخدم هوية علامتك التجارية:
ستساعدك استراتيجية علامة تجارية واضحة المعالم على بناء هوية علامة تجارية تجمع بين هدفك و قيمك وأهدافك في مكان واحد وضمن هذا الإطار،ستتمكن من تثبيت هويتك البصرية والحفاظ على تناسق كل شيء.
2- تعرف على جمهورك المستهدف:
من خلال فهم عميق لسوقك المستهدف، يمكنك إنشاء لغة بصرية مناسبة تتواصل بشكل فعال
مع جمهورك المستهدف،ولفهم جمهورك المستهدف والتفاعل معه بشكل أفضل تحتاج أولاً إلى تطوير نموذج البحث وتشخيص المستخدمين (buyer persona) من خلال تحديد عمرهم وجنسهم ودخلهم وتعليمهم وقيمهم ومعتقداتهم ودوافعهم، وعن طريق هذا التحليل ستنشئ إرشادات واضحة حول هوية العلامة التجارية التي تتحدث إليها وهذا بدوره سيؤثر على اختيارات هويتك البصرية.
3- افهم هدف علامتك التجارية:
معرفة الغرض وراء عملك سيوجه قرارات العلامة التجارية الخاصة بك من كل جانب،
بدءًا من كيفية تصميم بطاقة العمل الخاصة بك إلى شعارك.
الفرق بين الهوية البصرية والشعار:
عند بدء عملك التجاري،ستفكر لماذا أحتاج إلى علامة تجارية؟ لماذا أحتاج إلى هوية بصرية؟ يلجأ معظم أصحاب الأعمال الصغيرة إلى تصميم شعار ويعتبرون المهمة منتهية، فإن امتلاك شعار بدون هوية بصرية وامتلاك هوية بصرية بدون استراتيجية علامة تجارية يشبه وضع العربة أمام الخيل.
بدون خطة محددة لعلامتك التجارية ومظهرك البصري،يصبح من الصعب تقديم صورة متماسكة لعملائك، فعادة ما يؤدي هذا إلى عدم قدرة العميل على تحديد هويتك – مما يجعل من الصعب خلق روابط وبناء ولاء، كما أنه يتطلب عادةً تعديل الشعار بمجرد ترسيخ الهوية البصرية بشكل ثابت.
يتم إنشاء الشعار باستخدام إرشادات الهوية البصرية التي تنبثق من العلامة التجارية.
فكر في الشركات التي تتماهى معها أكثر في أغلب الأحيان ، يمكنك التعرف على إعلاناتهم ومنشوراتهم
على وسائل التواصل الاجتماعي دون رؤية شعارهم أو اسمهم تعد نايك مثالًا رائعًا على الإعلانات التي يمكن للجميع تتبعها.
لذلك،فإن الخطوة الأولى نحو هويتك البصرية وشعارك هي ضمان بناء استراتيجية علامة تجارية،
ومن ثم يمكنك تطوير مظهر شركتك ليتوافق مع قيمك الأساسية ورسالتك.
يمكنك كذلك قراءة: دليلك الشامل لـ إنشاء متجر إلكتروني برؤية 2030 .
تأثير تصميم هويتك البصرية على علامتك التجارية:
يمكن أن تحدث الهوية البصرية الاحترافية والمتسقة تأثيرًا كبيرًا وتنقل انطباعات قيمة لجمهورك حول علامتك التجارية،كما أنها تجعل العلامة التجارية أكثر قابلية للتعرف عليها وتساعدك على بناء مصداقيتها.
ماهي أفضل شركة تصميم الهوية البصرية والعلامة التجارية؟
رؤية هي منصة تسويق إلكتروني رائدة وخبيرة في تصميم الهوية البصرية وعلامات تجارية مميزة،حيث تتميز برؤية فريدة من خلال فريقها المبدع من المصممين والخبراء ذوي الخبرة الواسعة في مجال التسويق، مما يضمن حصول عملائها على أفضل النتائج برُوى تمتد حتى 2030.
خدمات رؤية في تصميم الهوية البصرية وعلامات تجارية:
- تصميم شعارات: تُصمم رؤية شعارات فريدة تعكس هوية علامتك التجارية وقيمها ورسالتها بشكل دقيق.
- تصميم دليل العلامة التجارية: تُقدم رؤية دليلًا شاملًا يشرح كيفية استخدام هوية علامتك التجارية بشكل متسق عبر جميع القنوات.
- تصميم مواقع إلكترونية: تُصمم رؤية مواقع إلكترونية جذابة وسهلة الاستخدام تُعزز علامتك التجارية وتجذب العملاء.
- تصميم مواد تسويقية: تُصمم رؤية مواد تسويقية إبداعية، مثل الكتيبات والملصقات، تُساعدك على الوصول إلى جمهورك المستهدف والترويج لمنتجاتك وخدماتك.
- تصميم عبوات: تُصمم رؤية عبوات مميزة تُساعد منتجاتك على التميز في السوق وجذب انتباه العملاء.
FAQ
- ما هي الهوية البصرية المتسقة؟
الهوية البصرية الموحدة هي هوية يتم استخدامها باستمرار عبر كافة القنوات، بدايةً من الموقع الإلكتروني
والمواد التسويقية وصولاً إلى وسائل التواصل الاجتماعي وتفاعلات خدمة العملاء هذا الاتساق يساعد على خلق صورة علامة تجارية قوية ويعزز التعرف على العلامة التجارية.
- ما هو تأثير الهوية البصرية؟
تأثير الهوية البصرية على العلامة التجارية قوي ومهم لنجاحها، الهوية البصرية الموحدة يمكن أن تساعد على:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز التعرف عليها: كلما رأى الجمهور هويتك البصرية بشكل متكرر،
كلما تعززت معرفتهم بعلامتك التجارية في أذهانهم. - خلق صورة إيجابية للعلامة التجارية: الشعار والألوان والخطوط المستخدمة في هويتك البصرية
تساهم جميعها في تشكيل انطباع لدى الجمهور عن علامتك،هوية بصرية مدروسة تترك انطباعًا إيجابيًا ببثها للثقة والاحترافية. - بناء الثقة والولاء للعلامة التجارية:إذا رأى الجمهور هويتك البصرية بشكل متسق عبر كافة قنوات التواصل،فهذا يبني الثقة والاعتماد على علامتك التجارية مع مرور الوقت،بناء على ذلك يشعر العملاء بولاء العلامة التجارية،حيث يختار العملاء منتجاتك وخدماتك بشكل متكرر.
- تمييز علامتك التجارية عن المنافسين: تساعد الهوية البصرية الفريدة على تمييز علامتك التجارية
عن المنافسين في السوق سيبدأ الجمهور بربط هويتك البصرية بمنتجاتك وخدماتك المميزة. - تحقيق المبيعات والأرباح: عندما يمتلك الناس انطباعًا إيجابيًا عن علامتك التجارية ويثقون بها،
يصبحون أكثر عرضة لشراء منتجاتك وخدماتك، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات والأرباح.
- ما الذي يجعل الهوية البصرية ناجحة؟
1. سهلة التذكر ومميزة:
- تذكر شعارات أيقونية مثل أبل أو نايكي يجب أن تكون الهوية البصرية الناجحة سهلة التذكر
وتبرز من بين المنافسين يجب أن تترك انطباعًا دائمًا على المشاهدين.
2. ذات صلة بالجمهور المستهدف:
ضع في اعتبارك العميل المثالي،يجب أن تتردد الصور معهم وتتواصل مع اهتماماتهم واحتياجاتهم
على سبيل المثال،لن يستخدم متجر ألعاب الأطفال نفس الأسلوب البصري مثل مكتب محاماة.
3. متسقة مع شخصية العلامة التجارية وقيمها:
يجب أن تعكس الصور ما تدور حوله علامتك التجارية هل هي مرحة وممتعة؟ جادة ومتطورة؟ فخمة أو واقعية؟ يجب أن تنقل الهوية البصرية هذه سمات العلامة التجارية.
4. سهلة التطبيق عبر جميع القنوات:
يمكن استخدام الهوية البصرية الناجحة بشكل فعال على موقع الويب الخاص بك
ووسائل التواصل الاجتماعي والمواد التسويقية والتغليف وحتى اللافتات المادية، يجب أن تكون قابلة للتكيف والحفاظ على رسالتها الأساسية بغض النظر عن الشكل.
references :
https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=52290
